Werbung

Bekannte Symbolik, neue Kulisse – diese Kombination zeichnet die Kampagne von McDonald’s am City Airport Bremen aus. Die Systemgastronomie-Kette hat Ende September 2012 ihre erste Filiale am Bremer Flughafen eröffnet. Die bevorstehende Eröffnung kündigte das Unternehmen auf hinterleuchteten Werberahmen an.

Die Kampagne setzt auf Prägnanz. Motiv und Botschaft sind sofort verständlich und dabei perfekt auf das Umfeld Flughafen abgestimmt: Ein Follow-Me-Fahrer in einer Weste des City Airport Bremen schreibt mit Leuchtstäben das markante gelbe „M“-Symbol des Unternehmens in den dunklen Himmel.  Die bekannte Gestik, mit der Flugzeuge in ihre Parkposition eingewiesen werden, symbolisiert die Ankunft des Unternehmens am Flughafen. Der nebenstehende Text fasst die Aussage des Bildes in Worte: „Bald am City Airport Bremen“.

Einfach, direkt, ohne Umwege – aufgrund dieser Eigenschaften wurde die McDonald’s-Kampagne mit dem begehrten „Airport Media Award“ der „Initiative Airport Media“ ausgezeichnet. Für die Umsetzung zeichnete die Heye Group aus München zusammen mit der Bremer POS Service GmbH (Produktion und Montage) verantwortlich.